Pierre & Vacances lanza su nueva campaña de marca en España con James Brand: «Pierre & Vacances & Tu Verano Ideal»
Pierre & Vacances da un paso clave en su posicionamiento en el mercado español con el lanzamiento de su nueva campaña de comunicación de marca, desarrollada junto a la agencia James Brand. Bajo el concepto “Pierre & Vacances &…”, la propuesta convierte el símbolo “&” en el eje central de una narrativa que celebra la diversidad de experiencias, la personalización y el valor añadido que define la oferta de la compañía.
La campaña, de carácter 100 % branding, busca reforzar la notoriedad de la marca en España, conectar emocionalmente con nuevos perfiles de viajero y romper con la percepción tradicional asociada a los resorts familiares. En palabras del equipo creativo, se trata de convertir la diversidad de la oferta en una bandera, y de mostrar que, con Pierre & Vacances, siempre hay algo más que añadir: mar, descanso, gastronomía, naturaleza, romanticismo… o incluso “Tobby”, el perro de la familia.
La pieza central es un spot digital de 20 segundos pensado para redes sociales, con un enfoque ágil, fresco y emocional, donde cada escena se vincula a un concepto que se suma visual y verbalmente al nombre de la marca:
“Pierre & Vacances & Estar en la gloria”, “Pierre & Vacances & Temazos”, “Pierre & Vacances & ¡Ha dicho sí!”. El objetivo es claro: generar reconocimiento inmediato y crear un recurso creativo modular, aplicable a todos los puntos de contacto de la marca.
Con un diseño visual limpio y contemporáneo, y evitando deliberadamente la presencia de tecnología en pantalla, la campaña transmite desconexión, bienestar y autenticidad, tres conceptos clave para la evolución estratégica de la marca. A su vez, responde al comportamiento del consumidor digital, priorizando formatos sin voz en off y adaptados a consumo móvil en silencio.
La campaña marca un punto de inflexión en la trayectoria de Pierre & Vacances en España, tras más de 20 años en el país y 50 complejos operativos entre España y Andorra. En 2024, la compañía alcanzó una facturación de 106 millones de euros y más de 1.000 empleados en temporada alta.
Con esta nueva narrativa, la marca refuerza su posicionamiento como una opción vacacional moderna, flexible y cercana, alejada de clichés y centrada en la experiencia del usuario.
